Eu não tenho iPhone – Os Seminovos

This is a brazilian band, that has a song making fun of all of us apple users.

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Focus Groups… aren’t they fun?

Last night I was watching a few groups kill some ideas we are trying to produce. It’s probably one of the most painful experiences for a creative to go thru. Because it’s basically people trying to find ways to criticize the work (often not in a good way). On the other side, if you can get past that initial feeling, you might actually be able to hear some good feedback from your “target audience”. I guess it comes down to you deciding what to listen, and what not to. Regardless, it is a very flawed experience, in that animatics presented to the audience, don’t do any justice to your work. You can spend as much time as you want there, and it will still be hard to help people visualize what you are visualizing. I often imagine how some ads that are very acclaimed, would have tested. One of the best ads ever produced was mercilessly killed in focus groups. It was a great video made by Arnold for the Hatch Awards intro video. Check below:

Ontem a noite eu asssti a alguns grupos de pesquisa qualitativa pra algumas idéias que estamos tentando produzir. É basicamente pessoas tentando encontrar maneiras de “matar” suas idéias. Se você conseguir passar desse instinto natural de criativos de “proteger” suas criações, você pode até encontrar alguns comentários interessantes. No fim, acho que você deve saber selecionar críticas construtivas e pertinentes, que podem afetar sua idéia, fazendo ela melhor, mais atrativa pro seu público e etc. Mas a maior crítica que eu tenho com esse formato é que os grupos veêm seu spot através de animatics (imagine o storyboard do seu spot apresentado como slides em powerpoint), e eles nunca fazem justiça a idéia. Não importa quantas horas você gasta tentando fazer seus animatics melhores, eles nunca conveêm sua idéia plenamente. E o público geralmente tem muita dificuladade em visualizar coisas. Eu sempre fico imaginando como alguns dos melhores comercias feitos por aí, iam testar. A Arnold testou o famoso comercial 1984 feito pra Apple, em um vídeo produzido pra abrir o Hatch Awards. Olhe o vídeo abaixo: